“¡Viva el sake!”: la controversial campaña que lanzó Japón para animar a los jóvenes a beber más alcohol

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Una campaña de la agencia tributaria de Japón para apuntalar los ingresos del alcohol generó cientos de reacciones | REUTERS
Una campaña de la agencia tributaria de Japón para apuntalar los ingresos del alcohol generó cientos de reacciones | REUTERS

Las últimas generaciones de jóvenes en Japón se caracterizaron, entre otras cosas, por no consumir mucho alcohol, algo que las autoridades quieren cambiar con una nueva campaña. Todo con una motivación clara: al beber menos que sus padres, se reducen fuertemente los ingresos que generan los impuestos que tienen las bebidas alcohólicas como el sake.

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Esto llevó a la Agencia Nacional de Impuestos de Japón a crear una competencia nacional para conseguir ideas que permitan revertir esta tendencia. La campaña, llamada “¡Viva el Sake!”, espera llegar a un plan para volver atractiva de nuevo esta bebida y de esa manera impulsar la industria de los licores.

Cada vez más restaurantes de comida japonesa o nikkei incluye un apartado de esta bebida cuyo consumo crece en el mundo
El consumo del sake, crece en el mundo, pero no precisamente en Japón - Créditos: @Patricio Pidal

La convocatoria consiste en pedirle a jóvenes entre los 20 y los 39 años que compartan sus ideas de negocios que puedan impulsar el consumo entre sus pares, no importa si es para el sake, para el shochu, el whisky, la cerveza o el vino.

Las autoridades que están detrás de esta competencia señalaron que los nuevos hábitos de consumo -parcialmente formados durante la pandemia de Covid- y una población que cada vez envejece más, llevaron a un declive en la venta de alcohol. De esta forma, la idea principal es que los jóvenes den ideas sobre promoción, marcas y planes que incluso involucran la Inteligencia Artificial.

Reacciones mixtas

Los medios en Japón indicaron que las reacciones a la propuesta fueron mixtas, con críticas sobre todo a la idea de promover un hábito poco saludable. Sin embargo, otros compartieron varias ideas “llamativas”, como por ejemplo que actrices famosas promuevan las bebidas dentro de los clubes digitales que hay en el mundo de la realidad virtual.

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Las personas que deseen participar en el concurso tienen hasta el final de septiembre para presentar sus ideas. El mejor plan será puesto en marcha con la ayuda de un grupo de expertos para llegar a una propuesta definitiva en noviembre. En el sitio online donde se promueve la campaña se hace énfasis en la reducción del consumo de bebidas alcohólicas en el país en los últimos años.

El Sake es una de las bebidas más típicas de Japón
El Sake es una de las bebidas más típicas de Japón - Créditos: @Neodrinks

Cifras recientes de la agencia de impuestos muestran que las personas bebían menos en 2020 que en 1995, y las cifras se desplomaron de 100 litros a 75 litros por persona al año. Los ingresos fiscales de los impuestos sobre el alcohol también se redujeron a lo largo de todos estos años. Según el periódico The Japan Times, en 1980 el impuesto a las bebidas representó el 5% de los ingresos totales, pero en 2020 ascendió a solo el 1,7%.

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El Banco Mundial, por otro lado, estima que casi un tercio (29%) de la población de Japón tiene 65 años o más, la proporción más alta del mundo, otro factor que influye en la reducción del consumo. Sin embargo, las preocupaciones sobre el futuro del sake no son el único problema que plantea la economía de Japón: hay mucha incertidumbre sobre la oferta de personal más joven para ciertos tipos de trabajos y el cuidado de los ancianos en el futuro.