Las redes sociales han cambiado tu armario y las tendencias de moda

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Las redes sociales han cambiado tu armarioNetflix

No es necesario que seas Dulceida para haberte sorprendido a ti misma llegando a un evento y pidiéndole encarecidamente a tu acompañante que te haga una fotografía para presumir de lookazo. Es más: es muy posible que a la hora de dar forma al outfit, tuvieras en mente en todo momento esa fotografía y que incluso en el bolso lleves un calzado plano destinado a ser el elegido de la noche una vez haya sido inmortalizado el conjunto.

No cabe duda de que desde los miembros de la aristocracia en el pasado hasta las revistas de moda han cambiado la forma en la que vestimos, pero es cierto que las redes sociales y su fugacidad han transformado también la forma en la que consumimos moda. ¿Un ejemplo? Ir de compras es ahora una forma más de entretenimiento. “Debemos tener en cuenta que este hecho en parte es motivado por la gran variedad (y en ocasiones, cantidad) de ropa que tenemos para adecuar nuestros looks a los diferentes entornos los cuales nos movemos. Tenemos looks para el ámbito profesional, otros para eventos sociales, ropa para nuestro entorno deportivo y por supuesto también para nuestros momentos de ocio. En cambio, hace años nuestro armario estaba compuesto por la ropa diaria y la ropa "de los domingos", también válida para eventos especiales, lo cual limitaba muchísimo tanto la cantidad como la variedad de prendas que necesitábamos”, comenta Roberto Sánchez, autor de ‘Tu mejor versión’ (Vergara).

Al encontrarnos diariamente con miles de nuevos looks subidos a las redes por los influencers, sentimos la necesidad de renovar nuestro armario constantemente para encajar con determinados constructos sociales y vincularnos a un estilo de vida con el que poder identificarnos. “Instagram ha cambiado la forma en la que nos vestimos para bien, puesto que nos permite seguir perfiles de personas cuyo estilo nos identifica y de las cuales podemos obtener ideas para crear nuestros propios looks. Estas personas a las que seguimos nos sirven como fuente de inspiración a la hora de vestirnos y muchas de las innovaciones en nuestros outfit son debidas a que vimos cómo un influencer o personaje conocido la llevaba", explica Roberto Sánchez.

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¿Cómo han cambiado tu armario las redes sociales?Westend61 - Getty Images

“Aunque parezca que llevamos en las redes sociales desde la noche de los tiempos, debemos recordar que Facebook se lanzó en 2004, Whatsapp en 2009 e Instagram en 2010. En este espacio de tiempo tan sumamente corto, las redes han cambiado y también nuestra forma de actuar y de mostrarnos en público. En el caso concreto de Instagram, la gente se viste ya no solo pensando en el lugar al que va a asistir y en la gente que le va a acompañar, sino también en la foto que se va ha hacer y pensando en la cantidad de personas que van a visualizarla a través de un post, 'storie' o 'reel'. Y dado que Instagram es un medio de promoción y de proporciones fabulosas, está totalmente prohibido repetir look”, explica la estilista y coach personal de celebs Piluka de Echegaray.

“En el pasado, antes de Instagram, una podía repetir look siempre que no repitieras en el mismo entorno o con la misma gente. Hoy esto está superado. Al ser el entorno en el que publicamos las fotografías totalmente global, repetir look es pecado mortal. Aunque yo soy partidaria de humanizarnos un poco y repetir sin miedo... ¡Hasta la reina lo hace! Por otro lado, Instagram aparte de ser un activador de compras, es una herramienta que la mayoría de los usuarios utilizan para mantenerse al día e inspirarse en cuanto a tendencias, estilos y modas. Este hecho implica que esta función haga que cada vez más, la gente asimile hábitos relacionados con mantener sus estilismos más actualizados, puesto que las tendencias globales se esparcen muchísimo más rápido que en el pasado”, señala. Un estudio de Big Commerce dictamina que el 91% de usuarios confían en las opiniones de sus compañeros a la hora de comprar, pues las redes sociales son una herramienta esencial a la hora de comprar nuevas tendencias. Así lo subraya el hecho de que el 84 % de los compradores consulten sus compras previamente en al menos una plataforma social.

La consultoría McKinsey señala que las ventas generadas del 'live shopping' superaron los 23 mil millones de dólares este año. Hablamos de una práctica que aseguran, es el futuro de las compras, y que recuerda a los sistemas de teletienda de la era analógica, con la diferencia de que ahora son los influencers los que van comprando en directo productos mientras aparecen en las pantallas ventas especiales e incluso cajas misteriosas. Mientras que en China este sistema funciona a la perfección, en occidente su entrada esta siendo lenta, pero como explican a ‘Financial Times’ expertas del sector, este es el camino del futuro. Amazon, TikTok, Facebook, Instagram y YouTube ya llevan tiempo coqueteando con este sistema en el que cómo no, los influencers son clave. “Cuando los teléfonos llegaron a nuestras manos, la dinámica cambió por completo. Ya no vamos de compras, sino que estamos comprando todo el tiempo”, señala al medio Shimona Mehta, encargada de Europa de Shopify.

“Estoy totalmente de acuerdo, desde la óptica del marketing y de la compra, se busca la compra por impulso, y en esto Instagram o ya incluso Tik Tok son grandes herramientas. Los influencers se han convertido en el centro del negocio, llegando al punto en que podemos adquirir determinadas prendas con tan solo clicar en la fotografía en la que aparece la prenda, es decir, la propia aplicación ha implementado una funcionalidad que es la venta directa”, explica Piluka, que comenta que al ser ahora los creadores de contenido los que nos inspiran con sus looks, hacen que sus estilismos, destinados a cualquier momento del día, nos empujen a comprar constantemente y sin tener en mente ocasiones de uso concretas.

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El servicio del ’live shopping’ ha cambiado la forma en al que comprasVasily Pindyurin - Getty Images

“Uno de los grandes factores de Instagram es el hecho de que lo que vemos y lo podemos llevar de inmediato. Si a eso le juntamos la facilidad con la que se puede comprar, ha hecho que en muchos casos, la propia experiencia de compra se convierta también en un entretenimiento habitual. La compra se ha convertido en algo súper inmediato y que no nos requiere que nos desplacemos físicamente a ninguna tienda. Las marcas no han dudado también en utilizar Instagram y otras redes sociales para lograr una interacción de doble sentido sin intermediarios con sus seguidores y esto también estimula muchísimo tanto la venta como la inspiración de las tendencias futuras para las propias marcas”, concluye Piluka de Echegaray.