Los vaqueros personalizados con los que Bershka conquista a los millenials

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Dicen que las millenials no buscamos la exclusividad en las grandes firmas de lujo sino en la personalización. Nosotras, que nos hemos criado en pleno auge del fast fashion -ese que nos ha permitido tener un armario inabarcable pero que ha provocado que todas acabemos vistiendo iguales- ahora buscamos marcar la diferencia de algún modo. Y el hecho de poder dejar nuestra impronta en todo tipo de prendas y complementos se ha convertido en nuestra mayor alegría. Las firmas lo saben y por eso no dejan de lanzar opciones con las que contentar a sus principales compradoras. 

Como era de esperar, Zara fue una de las que primero se percató de esta tendencia y ha ido poco a poco exprimiéndola a través de las iniciales. Que si en camisas, que si en gorras, que si en pijamas, que si en neceseres, que si zapatillas... hasta en libretas como las que hace poco sacó a la venta en su primera colección de papelería. Las prendas y los accesorios de la marca en los que poder estampar tu nombre (o la palabra que desees) son cada vez más. 

Bolso personalizado de Zara
Bolso personalizado de Zara

Su gran fuerte son los bolsos, como también lo es en otros sellos especializados en este tipo de complementos que llevan años ofreciendo la posibilidad de plasmar sobre ellos las iniciales que elijas. An&Lee, Lonbali, Belfry son solo algunos ejemplos. Es más, esta última ha llevado esta moda un poco más allá y se ha convertido en la preferida de celebrities e influencers por dejar la opción de individualizar también carcasas para el móvil, carteras, correas de reloj, llaveros y hasta fundas para los airpods.

En la misma línea de las iniciales se mueven también firmas de joyería y bisutería como Customima, PdPaola, Merci Maman, Singularu... tanto es así que casas como Parfois han empezado a ofrecer el servicio de personalización de joyas bajo el nombre 'Say my name' que te deja elegir hasta cinco letras para crear tu collar o comprar otras aparte si quieres una palabra más larga. Una iniciativa que ha contado con una gran acogida en los pocos días que lleva disponible a juzgar por los cientos de publicaciones que se encuentran a golpe de buscador en Instagram. 

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El último paso en este sentido lo ha dado Bershka pero ha sido aún más grande que los anteriores. Su iniciativa no ha sido solo la de permitir llevar nuestro nombre consigo sino directamente la de permitirnos sacar a relucir nuestro lado más creativo. La marca joven de Inditex ha lanzado una sección en su tienda online llamada 'Denim lab' que te ayuda a sacar la diseñadora que llevas dentro sin tener por ello que ser necesariamente una manitas en el arte del DIY. 

Escoges la prenda que quieras comprarte de entre las 6 que hay de momento disponibles, eliges entre uno de los 12 motivos que quieres que aparezca grabado en láser sobre ella y terminas por decidir si quieres que se le añadan rotos o no. ¿El resultado? Directamente salido de tu imaginario, 100% a tu gusto y con la satisfacción de saber que muy pocas personas tendrán lo mismo que tú. 

Cazadora y bermudas personalizadas de Bershka.
Cazadora y bermudas personalizadas de Bershka.

Antes que Bershka, otras marcas especializadas en denim como Salsa, LiuJo o Levi's ya habían permitido en varias ocasiones convertir en único algo que estaba llamado a ser corriente. Otras como H&M también lo hicieron en momentos puntuales, creando todo un rincón de customización en algunos de sus establecimientos físicos. 

La novedad del sello de Inditex está en que no se trata de algo efímero sino de una pata de negocio con la que pretenden cubrir este espectro como lo hacen otras como la marca española Bluyins, la cual permite durante todo el año escribir frases o dibujos sobre sus piezas. Es más, esta nueva rama iniciada por Bershka es directamente el leit motiv de empresas de calzado por ejemplo, cuyo objetivo es que seas tú quien construya desde cero sus artículos. Sirvan de ejemplo de nuestro país Uniqshoes o Cambrillon, las cuales llevan años dejando que sean quienes entren en su tienda quienes detallen qué horma, que altura del tacón, que material y qué combinación de colores prefieren. 

Esto es algo que, aunque muchos les suene novedoso, también ocurre en el territorio deportivo desde hace mucho tiempo. Nike, Adidas o Converse dejan también que seas tú quien cree algo nunca visto con lo que te sientas identificada del todo. El verdadero reflejo de la exclusividad. 

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