Paula Begoun: la gurú que nació para la cosmética y la belleza

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Paula Begoun: la gurú que nació para la cosméticaPaula's Choice

En 1993, Paula Begoun ya había escrito 7 libros sobre cosmética y cuidado de la piel y en aquella década, fue una revolucionaria. Quiso introducir una nueva forma de vender cosmética cuando se lanzó al mundo de la venta por Internet (allá en el 95), con un lema que nada tenía que ver con el marketing del momento, bastante cuestionable y de poco rigor: "la belleza empieza por la verdad". Hoy no nos sonará extraño, pero ubiquemos nuestra cabeza en los 90 para entenderlo mejor.

Antes de crear sus propios cosméticos, Begoun ya era una periodista de prestigio en el mundo de la belleza y sus libros hoy son las enciclopedias que toda principiante necesita. De hecho, uno se llama "La Biblia de la Belleza". Actualmente ya no escribe libros pero sí ha colaborado en radio y por supuesto, su firma Paula's Choice, que ha adoptado un enfoque 100% digital, está arrasando. De ser de las primeras en lanzar ecommerce en los 90 a estar en boca de todos en Tik Tok en pleno 2022.

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Paula's Choice

Cabría esperar que de una gurú de tal talla, el ego se respirara a leguas. Sin embargo, Paula es una de las personas más honestas del mundo cosmético. Y ella misma bromea con el aspecto deslumbrante de su piel. En varias entrevistas ha afirmado que, aunque es constante con sus cuidados de Paula's Choice, su línea mandibular a sus 70 años no es fruto de Paula's Choice ni de ninguna crema milagrosa, sino de la estética. Y se agradece esta honestidad y democratización de la belleza.

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Darryl Bernstein

Su carrera en la formulación comenzó con, nada más y nada menos, que 10 productos para el cuidado de la piel, divididos en dos rutinas completas: una para las pieles secas y otra para las pieles normales a grasas.

Hoy, su firma ha colado ya algún que otro cosmético de culto, como el exfoliante Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant, uno de sus favoritos pues reconoce que lo formuló para ella. Otro de sus ojitos derechos de la marca es Niacinamide Treatment al 20%. Y cuidado, que si ella dice que funcionan, FUNCIONAN.

Nos interesamos por conocer el proceso de creación de un producto de belleza y no duda en contarnos todo el proceso paso a paso, con interés y emoción, poniendo el foco en cada detalle. Desde los estudios existentes sobre ingredientes, fórmulas y cuidados de la piel para tomar decisiones pasando por la determinación de los ingredientes bioactivos del producto concreto, a qué tipo de piel irá dedicado, qué textura tendrá o cuál será el mejor sistema de administración. Paula parece haber nacido para esto.

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Paula's Choice

¿Nuevos lanzamientos a la vista? Aún es un misterio. "Siempre estamos trabajando en varias formulaciones nuevas en cualquier momento. Y como lo que hacemos es de muy alto nivel y novedoso, no compartimos esa información hasta que el producto está a punto de ser lanzado", dice. "Además, lo peor que puede hacer una empresa es decir que está trabajando en un producto y luego los consumidores quieren saber cuándo se lanzará pero, por innumerables razones, nunca lo hace. A lo largo de los años he aprendido lo decepcionante que puede ser eso y nunca es algo bueno", confiesa.

Y, bueno, para qué engañarnos, POR SUPUESTO que queríamos saber cuál era su rutina para tener esa increíble piel a los 70. Y estamos de enhorabuena, porque nos la ha contado al detalle.

La rutina de belleza de Paula Begoun para tener la piel increíble a los 70

"Para mi piel grasa y propensa a las imperfecciones, mi rutina matutina comienza con mi Skin Balancing Oil-Reducing Cleanser, que utilizo con una toallita suave, y luego sigo con mi Skin Balancing Pore-Reducing Toner.

A continuación, aplico mi Niacinamide Clinical Treatment al 20%, luego mi 10% Azelaic Acid Booster y después mi Peptide Booster. Dependiendo de la temporada, también utilizo mi Sérum Super Antioxidante Resist Ultra-Light.

Alrededor de los ojos uso mi Clinical Ceramide Enriched Eye Cream. Y finalmente aplico mi protector solar Youth Extending Daily Hydrating Fluid SPF 50. También me pongo una base de maquillaje con protección solar para tener una protección extra.

Mi rutina nocturna también comienza con mi Skin Balancing Oil Reducing Cleanser que utilizo con una toallita suave. Después aplico mi Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant, luego mi 10% Niacinamide Booster, 10% Azelaic Acid Booster, y mi Peptide Booster. También aplico mi Resist Anti-aging Eye Cream."