Netflix le tira flores a 'La isla de las tentaciones' y no es un error

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Por Mike Medianoche. - Este miércoles arrancaba una nueva temporada de La isla de las tentaciones en Telecinco. El reality que presenta magistralmente Sandra Barneda daba la bienvenida a cinco nuevas parejas dispuestas a poner a prueba su amor en República Dominicana, mientras bailan y se divierten rodeados de atractivos solteros. Mediaset tiraba la casa por la ventana para que todo el mundo sintonizase Telecinco, algo que era lógico y de esperar. Lo que nadie se imaginaba es que desde una plataforma de streaming como Netflix también recomendase desde las redes sociales el poner Telecinco para ver qué ocurre con esta nueva hornada de tortolitos y tentaciones. ¿Se trataba de un error? ¿El community manager estaba confundiendo su cuenta profesional con la personal, quizá? En absoluto: todo era una estrategia de márketing de lo más inteligente para hablar de Amor con fianza. O lo que es lo mismo, la respuesta de Netflix al fenómeno de La isla de las tentaciones.

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Todo comenzó con un “Sabemos lo que estáis viendo. Nosotros también”, mensaje que aparecía acompañado de una palmera y un corazón. ¿Estaban hablando de La isla de las tentaciones, de un programa en televisión en abierto? Para que no hubiese dudas, poco después lanzaban otro mensaje sobre la belleza de los participantes, ahora sí acompañado del hashtag oficial #LaIslaDeLasTentaciones1. Es algo insólito, inaudito. Netflix, un gigante de la comunicación, te está invitando a que prestes toda tu atención a lo que hacen otros.

Uno de los encantos de seguir programas como La isla de las tentaciones es comprobar qué clase de chistes y memes comparten los usuarios en las redes sociales a la vez que se emite. Y ahí fue Netflix donde destapó su estrategia: estaba echando flores a La isla de las tentaciones para promocionar su nuevo dating show, Amor con fianza, que ve la luz este mismo jueves, y en el que también se pone a prueba la fidelidad y la confianza que tienen los participantes en su media naranja.

Netflix sabía que el público potencial de Amor con fianza es el mismo que el de La isla de las tentaciones, y por eso aprovechó para compartir algunas imágenes propias (y promocionales) mientras comentaba la gala.

Así, ante tópicos como “confío en ti”, “te voy a ser fiel” y “solo te quiero a ti” Netflix compartía una imagen de la presentadora de Amor con fianza diciendo “asume tus mentiras”. Rizando el rizo, la conductora del mismo es ¡la mismísima Mónica Naranjo! O lo que es lo mismo, la conductora de la primera temporada de La isla de las tentaciones, cuando este dating estaba llamado a ser un producto menor que se emitiría íntegramente en Cuatro. La jugada no podía ser más redonda.

La dinamización de redes continuó, siempre bajo la etiqueta del programa de Telecinco. Invitaba a los tuiteros a terminar con el texto predictivo del teléfono móvil frases como “Antes de escuchar la alarma de la tentación prefiero…” o comparaban Villa Paraíso, la finca paradisíaca en la que viven en el programa con la provincia de Teruel. Los likes llovían, los retuits no se resistían, ni las menciones. Y ahí se abrió el verdadero melón. Se comenzó a promocionar a hierro Amor con fianza.

Sin abusar ya del hashtag siguieron mandando mensajes que estaban totalmente relacionados con el programa y con Mónica Naranjo de protagonista. Dejaban en mano de los usuarios el hacer la promoción, tan solo necesitaban darle las herramientas y recordar un par de veces que desde las 9 de la mañana este nuevo programa estaría disponible en su catálogo.

Todo ha sido una estrategia perfectamente calculada, y más barata imposible. Han tirado flores a la competencia, han dicho que qué gran casting, que qué belleza hay en sus participantes, para luego recordar que ellos te ofrecen un producto tan bueno como el de Mediaset, o incluso más.

Y si leemos entre líneas comprobaremos cómo tocan la fibra sensible del fan de La isla de las tentaciones remarcando que ellos tienen la presentadora primigenia, la insigne Mónica Naranjo, esa a la que Telecinco no supo retener y a la que sustituyó por Sandra Barneda desde la segunda temporada. Si te gusta el reality de Mediaset no podrás perderte el nuestro, que tiene ingredientes similares o mejores, y además, te ofrece a la Naranjo en exclusiva como maestra de ceremonias. Toda una tentación para cualquier amante de los dating shows.

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