Matrix supera tanto los límites de la realidad con su promoción que asusta

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Por Alberto Cano.- Que Matrix regrese a los cines 18 años después con una cuarta entrega es todo un acontecimiento, tanto que Warner Bros no quería desaprovechar la ocasión para trabajarse una promoción que aprovechara como nunca antes el universo de esta franquicia creada por Lana y Lily Wachowski.

Aunque con la explosión de estrenos de estos últimos compases de 2021 o la llegada de títulos tan potentes como Spider-Man: No Way Home parezca que Matrix Resurrections está quedando en un segundo plano, lo cierto es que detrás está habiendo un trabajo de marketing revolucionario dentro del sector del cine. Y es que desde Warner han lanzado varias campañas que está aprovechando todas y cada una de las tendencias tecnológicas actuales para demostrarnos que el mundo real no está tan alejado del universo creado por las Wachowski. Y da incluso miedo.

Póster de Matrix Resurrections (Foto: Warner Bros)
Póster de Matrix Resurrections (Foto: Warner Bros)

En primer lugar, Matrix Resurrections ha querido usar el fenómeno de los NFT para hacer llegar a los espectadores esta cuarta película de la franquicia, un término más o menos reciente relacionado con el mundo del blockchain y las criptomonedas que muchos aún desconocerán, aunque trataré de explicarlo brevemente. NFT son las siglas de “Non Fungible Token", que traducido a español sería algo así como “token no fungible” o “activo no fungible”, es decir, un elemento puramente digital como una imagen o un vídeo que, aunque pueda ser duplicado infinitas veces, gracias a la introducción de unos metadatos siempre habrá un archivo que podrá ser identificado como el original.

Lo que ha hecho Warner con esta tecnología es crear una serie de 100.000 avatares NFT del universo Matrix y venderlos a 50$ cada uno, es decir, ha creado 100.000 archivos digitales con un certificado de metadatos que indica que son originales y, aunque alguien pueda duplicarlos con un simple gesto de ratón de “Copiar” y “Pegar”(no dejan de ser imágenes), aquellos que los hayan comprado podrán demostrar que son los auténticos dueños de ello. Pero, ¿para qué sirve todo esto?

Se trata de una tecnología que incide en la idea de que todas nuestras pertenencias, documentos o archivos pueden ser digitales sin necesidad de tener nada físico. Por ejemplo, actualmente hay artistas que venden sus obras u ofrecen recompensas de manera digital mediante NFT, lo que significa que en vez de darte un cuadro o una escultura para exponerlo en tu casa te dan un archivo digital con dicho certificado para que lo guardes en tus bibliotecas digitales y puedas sentirte dueño de ello.

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Desde luego, es un concepto muy Matrix, ya que pensar que en un futuro los objetos físicos y reales pueden desaparecer y que viviremos en un mundo donde todo es digital es realmente terrorífico. Pero aunque Warner Bros haya acertado al ver aquí un método idóneo de promocionar Matrix Resurrections con sus avatares NFT -la web de venta incluso se cayó ante una demanda de aproximadamente 300.000 personas y ha prometido retos y recompensas a los que se hicieron con uno-, lo cierto es que se trata de una tecnología muy polémica que muchos califican de engaño.

Primero, porque la única forma de acceder a los NFT es mediante criptomonedas, y segundo, porque al fin y al acabo hablamos de archivos o imágenes digitales que, pese a que tengan un certificado que identifique al original o a su autor, se pueden duplicar sin ningún problema, infinidad de personas pueden tener un archivo exactamente igual y su funcionalidad va a ser la misma. De hecho, hasta el propio Keanu Reeves, el irrepetible actor bajo la piel de Neo, ha salido a criticar esta tecnología.

Durante una entrevista con The Verge junto a su compañera de reparto Carrie-Anne Moss, un periodista les planteó la siguiente pregunta: "Hicieron NFT para la nueva película, unos 100.000, y la web se cayó en pocas horas porque había unas 300.000 personas en cola intentando comprar estos NFTs por 50$, ¿Qué pensáis del concepto de escasez digital y de las cosas que no pueden ser copiadas?". Ante la cuestión, Reeves comenzó a reírse a carcajadas y criticó que los NFT se tratan de elementos “perfectamente reproducibles”.

Dejando de lado los NFT, que desde luego dan para un debate amplio, voy a hablar de otra de las acciones publicitarias inusuales por las que ha apostado Matrix Resurrections

Y es que Warner Bros se ha asociado con Epic Games, responsables de videojuegos de éxito como Fortnite, para ofrecer gratuitamente una demo técnica inspirada en esta exitosa franquicia de ciencia-ficción de las Wachowski. Se trata de una demostración de las virtudes del motor gráfico Unreal Engine 5, una versión diseñada para las consolas de nueva generación (Play Station 5 o Xbox Series X/S) que pretende alcanzar cuotas de realismo digital nunca vistas en cuanto gráficos. Y desde luego que lo han conseguido.

Así, bajo el título de The Matrix Awakens, se ha puesto a disposición de los usuarios de videoconsolas esta aplicación donde podemos ver recreaciones digitales de Keanu Reeves o Carry Anne Moss bajo este nuevo motor gráfico. Y el resultado es tan realista como terrorífico, puesto que la imagen digital de ambos actores está tan bien realizada y con tantos detalles que en todo momento te hace dudar de si se tratan de ellos en carne y hueso o de simples avatares de videojuegos

Y ese es precisamente el objetivo de esta campaña, hacernos dudar de lo que es real y lo que no y demostrarnos que estamos más cerca del mundo de Matrix de lo que parece.

De hecho, en la entrevista que dio a The Verge, el propio Keanu Reeves (que concedió este encuentro a raíz del lanzamiento de esta demo técnica), señalo que siente “que es la primera vez en mucho tiempo que el mundo real está casi por delante de nuestra ciencia-ficción”. Y es que pensándolo en profundidad, este resultado que enseña The Matrix Awakens no está nada alejado de las distopías que mostraban películas como El congreso, la cinta protagonizada por Robin Wright que proponía un futuro donde las actrices y actores vendían su imagen y se retiraban mientras las empresas creaban películas a través de su recreación digital. Y es que esa posibilidad está más cerca de lo que parece.

Bien es cierto que mirando en profundidad The Matrix Awakens se comprueba que algunos movimientos no son del todo naturales o que detalles como el pelo o la textura de la piel aún podrían pulirse un poco más, pudiendo incluso generar esa sensación de valle inquietante que lo digital a veces alcanza; pero no deja de ser escalofriante que en 2021 estemos ya alcanzando estas cuotas de realismo. Y que Warner haya decidido demostrarlo a través de Matrix -cuyo juego entre lo real y lo irreal es base en su universo- y generar conversación de cara al estreno de Matrix Ressurrections el 22 de diciembre, es sin duda un movimiento de marketing muy inteligente.

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