Inspírate en ellas para superar tus miedos y hacer del deporte y el espíritu de superación tu nuevo estilo de vida
Su esfuerzo, capacidad de sacrificio, tesón y una fé inquebrantable en sí mismas las han hecho merecedoras del título de ‘héroes cotidianos’, gente corriente que hace cosas extraordinarias.
Y es que los logros sin precedentes de estas seis atletas femeninas se elevan por encima de las comparaciones de género y destacan por sí mismas como maravillas de proeza atlética. Piruetas imposibles, saltos espectaculares… la fortaleza que demuestran las ha convertido en héroes y fuente de inspiración.
Por eso son las protagonistas absolutas de una campaña lanzada por Under Armour que dará mucho que hablar. Bajo el título de Unlike Any (Sin Igual), se van mostrando imágenes de estas deportistas que han pulverizado las expectativas y puesto en entredicho el status quo en sus respectivos terrenos de juego.
Como la bailarina principal del American Ballet Theatre, Misty Copeland; la corredora de fondo y fundadora de Harlem Run Crew, Alison Désir; la velocista y campeona mundial Natasha Hastings; y dos de las últimas incorporaciones a las filas de Under Armour: la doble de escenas de acción profesional, Jessie Graff, y la campeona de taekwondo y actriz china, Zoe Zhang (Lanxin Zhang).
“Creo en el poder de la fuerza interior y cómo puede impulsarte a lograr lo aparentemente imposible. Esta campaña es una celebración de la fuerza interior que vive en cada persona. Es un recordatorio para cada mujer que se siente infravalorada debido a comparaciones
innecesarias, y que es fuerte, única y verdaderamente sin igual”, cuenta Copeland.
Los potentes sprints de Hastings, la voltereta lateral aérea de Graff desafiando las leyes de la gravedad, el aguante de Désir, la rápida patada alta de Zhang y la impresionante técnica de puntas de Copeland se han plasmado en maravillosas imágenes para ejemplificar cómo cada una de ellas es alguien verdaderamente Unlike Any.
Para retratar a estas mujeres hubo que realizar rotaciones a 360 grados de sus prestaciones atléticas, desde todos los ángulos, rindiendo homenaje a los movimientos que han impulsado sus increíbles logros.
Cada historia I WILL (“Lo haré”) adquiere la forma de un grupo de tributos – ideados específicamente para cada deportista en la cima de su rendimiento – con la prosa poética de artistas de Spoken Word que han elaborado obras líricas en su honor, inspirándose en la historia única y la capacidad trascendental de cada atleta.
Si quieres echar un vistazo al día a día y conocer el leit motif de estas apasionantes mujeres no te pierdas los videos de sus hazañas, dirigidos por Georgia Hudson de Agile Films, en donde nos cuentan en primera persona las claves de su entrenamiento y su filosofía de vida.
“Nuestro planteamiento particular consistió en crear esos vídeos sorprendentes que honran a nuestras atletas con impactantes poemas, obras del corazón y la mente de algunos de los artistas más provocadores del mundo. Pretendemos inspirar a las mujeres de todas partes a seguir haciendo historia en sus propias vidas. Siempre hemos sido una marca que celebra a la mujer, y esto no es más que otro recordatorio de que estamos ahí para ella, con ella y por ella”, añaden los creadores de esta campaña global.
“Con Unlike Any, nos proponemos rendirles tributo y elevarlas al lugar que les corresponde – por encima de los roles de género, las etiquetas y los convencionalismos”, dijo Adrienne Lofton, Vicepresidenta Global de Gestión de Marca en Under Armour.
Para vivir la campaña al completo y comprar la colección Mujer Otoño / Invierno 2017, visita UA.com y descárgate la aplicación UA Shop App en iTunes y Google Play. Unlike Any es la campaña más extensa de Under Armour hasta la fecha y contará con más de 200 contenidos creados para las plataformas digitales y sociales de Under Armour, así como con socios digitales y de las redes, tales como Facebook, YouTube, Pinterest, Snapchat, Refinery29, Well + Good y Soundcloud. Para seguir la historia de la campaña Unlike Any y saber más sobre Under Armour Mujer, visita UA.com/UnlikeAny, facebook.com/UnderArmourWomen y únete a la conversación en Twitter @UAWomen y en Instagram @UnderArmourWomen, con #UnlikeAny.
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