Hugo Boss ficha a Liam Payne como su nuevo embajador

Por Juanjo Madrigal
Photo credit: Mert & Marcus / Cortesía Hugo Boss

From Esquire

Liam Payne (25 años) ha pasado de ser chico One Direction ha convertirse en todo hombrecito Hugo (Boss). La firma de moda alemana ha fichado al cantante británico como nuevo embajador de marca en todo el mundo y convertirá al artista en el nuevo rostro de una exclusiva colección cápsula y de ropa interior que verá la luz este verano. Un nuevo retro profesional para el ex directioner que dará como resultado una singular campaña publicitaria que tiene el sello del emblemático dúo de fotógrafos Mert & Marcus. Ahí es nada.

Gracias a esta colaboración, Payne pasa a formar parte de la nómina de hombres que han puesto su imagen al servicio de la firma. Scott Eastwood o Zac Efron son dos de los nombres que le preceden. “Tenía claro que si hacía algo en el mundo de la moda, tenía que ser con Hugo”, ha asegurado el cantante. Y así ha sido como la firma alemana y el cantautor han creado HUGO x Liam Payne: una línea inspirada en el estilo personal del cantante que verá la luz en la Berlin Fashion Week del próximo julio. Un trabajo que abre una nueva vía de colaboración también para la propia marca, tal y como ha asegurado Peter Deirowski, director creativo de la misma: “Es la primavera vez que participamos en una colaboración artística de este tipo, por lo que estamos entusiasmados de poder mostrar el resultado”.

Photo credit: Mert & Marcus / Cortesía Hugo Boss

Una acción conjunta que ha llevado al artista no solo a agudizar el ingenio en lo artístico y en lo fashion, sino también a someter a su cuerpo a un cambio radical. Payne ha tenido que intensificar sus entrenamientos en los últimos meses para mostrar su vis más esculpida en HUGO Bodywear: una campaña diseñada para evocar la confianza que representa el cantante y que supone todo un reto para una marca cuya esencia emana de la cultura popular y, muy en especial, del mundo de la música. Y hasta que se desvele el secreto, toca seguir esperando.