Telecinco tiene un problema gordo con 'Domingo Deluxe'

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El domingo 10 enero Telecinco sorprendió a la audiencia con un movimiento inédito: Sábado Deluxe saltaba a la noche del domingo tras no haber podido emitir su entrega prevista el sábado a causa del temporal Filomena. Desde entonces la cadena ha mantenido su apuesta por el magacín de corazón doblando su emisión. Pero esta semana las tornas han cambiado y el programa presentado por Jorge Javier Vázquez únicamente se podrá disfrutar en su día habitual. La novela turca de Antena 3 Mi hija se ha impuesto de forma contundente en el prime time evidenciando la saturación de la audiencia con el formato que produce La Fábrica de la Tele.

©Mediaset
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Sábado Deluxe (originalmente denominado Sálvame Deluxe) es un talk show que fue estrenado el 7 de agosto de 2009 en el prime time y late night de los viernes hasta su cambio el 11 de marzo de 2017 pasando a emitirse exclusivamente la noche de los sábados. Pues bien, el pasado 10 enero Telecinco modificó la emisión del programa al domingo debido a la borrasca Filomena. Desde entonces la estrategia ha permanecido de cara a las siguientes semanas, respondiendo principalmente a la necesidad de darle la vuelta al resultado mensual en la batalla por las audiencias que mantiene con Antena 3.

Sin embargo, que la cadena haya apostado por un entrega para el sábado y otra para el domingo no ha terminado de cuajar entre los espectadores que están acostumbrados a que el formato presentado por Jorge Javier Vázquez (y por María Patiño en sustituciones ocasionales) emita un solo programa a la semana desde hace mucho tiempo. Y es posiblemente este hartazgo de la audiencia el que explica la nueva jugada que tiene prevista Mediaset.

Durante estos meses de 2021 la cadena ha puesto toda la carne en el asador en cada entrega dominical, dedicándose en cuerpo y alma a la crónica social y entrevistando a personajes de máxima actualidad como Kiko Matamoros, Kiko Rivera o José Manuel Parada quien destapó en apenas una hora un montón de secretos de las famosas. Pero ni por esas. A Telecinco el experimento le funcionó relativamente bien al principio, quizás porque normalmente los domingos se consume más televisión en prime time que los sábados.

Pero por mucho que estirara el drama del primogénito de Isabel Pantoja no cabe duda que Antena 3 le ha comido terreno con su telenovela turca Mi hija que sigue la estela del fenómeno Mujer. Sin ir más lejos el pasado 7 de marzo la historia protagonizada por Beren Gökyildiz y Bugra Gülsoy creció hasta su máximo histórico en cuota pantalla, firmando un 18,8% y reuniendo a 2.750.000 espectadores. Así, mientras que este fenómeno sigue imparable en la competencia y se mantiene en lo más alto, el magacín de Telecinco se pegó el batacazo bajando ligeramente.

Que en esta última entrega emitida el programa de Telecinco haya cosechado un 12,5% y reunido a 1.277.000 espectadores ha obligado a la cadena a tomar cartas en el asunto. Así, en vez de programar el magacín las dos noches del fin de semana se emitirá un especial sobre la Covid con Ana Rosa Quintana para intentar luchar contra el nuevo éxito de Antena 3.

De esta manera Telecinco retira el Deluxe del domingo (todavía no se ha confirmado si para siempre) mientras que Ana Rosa Quintana salta al prime time de la cadena para presentar el especial 14M, un año después. Por tanto, tras dos meses recurriendo al magacín en la última noche de la semana, se ha decidido apostar por el recuerdo de los acontecimientos más importantes sucedidos un año después de que se decretara el estado de alarma en España a causa de la pandemia de coronavirus. Es decir, que Mediaset en vez de primar por el entretenimiento y el corazón esta vez coloca un espacio de corte más informativo con el que espera mejorar los discretos datos del Deluxe.

En resumen, aunque de primeras parecía que Mediaset había encontrado la fórmula del éxito, la inclusión del Deluxe en la parrilla dominical no ha funcionado. El programa de Telecinco ha recibido una fría acogida en las últimas entregas que no solo queda reflejada en los datos de cuota de pantalla sino en el poco interés demostrado por los espectadores en redes sociales.

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