CK ONE: el perfume superventas del Black Friday

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CK ONE: el perfume superventas del Black FridayNuria Serrano HEARST

Eau de toilette CK One de Calvin Klein (24,95 euros/100 ml). COMPRAR

Bienvenido a nuestra Wish List. Un espacio donde diseccionamos un buen puñado de caprichos en los que gastarte todo ese dinero que tanto te ha costado ganar.

La historia comenzó hace más de 28 años. Concretamente, en 1994: fecha en que se lanzó al mercado CK One, de Calvin Klein. La fragancia cítrica, ligera como una bocanada de aire fresco que no nació con el afán de convertirse en una fragancia unisex. Pero, por avatares del destino –y de una campaña publicitaria que ensalzaba al género humano en todas sus declinaciones–, acabó convertido en el perfume predilecto de hombres y mujeres. Una casualidad inesperada hasta para el perfumista que lo ideó: Alberto Morillas. El hombre que quiso, precisamente, concentrar en él todos los aromas de su Sevilla natal: desde la flor de azahar, hasta llegar al limón, pasando por la rosa el jazmín o la raíz de lirio. Una sinfonía andalusí cuya universalidad no conoce fronteras. La fragancia sin género por antonomasia cuyo espectro de notas resulta muy sutil. Algo que ha hecho de ella el verdadero paradigma entre quienes buscan dar con un perfume que aglutine ese concepto tan intangible y personalismo como es el “olor a limpio”.

Cuentan los expertos que, en la industria de la perfumería, los perfumistas prefieren hablar de olores sin género. El hecho de que algunos se cataloguen como masculinos o femeninos es cosa del marketing. Eso sí, es posible que entre tus preferencias estén esos perfumes con notas de madera, de especias o de flores. Pero si lograras trascender a todo eso, descubrirías que hay un universo olfativo tan amplio como fragancias hay en el mercado. Y ese fue el éxito de CK One de Calvin Klein: un perfume que conectó con le emoción humana sin importarle cuál era su pronombre. ¿Es esta fragancia la precursora de del concepto no binario? Los ingredientes que la componen hablan por sí solos.

En CK One de Calvin Klein abunda el concepto de la transparencia. Estás ante un perfume sin dobleces. Para empezar, conserva el diseño con el que se lanzó a principios de la década de los 90: un frasco semitransparente que permite ver el líquido que contiene. A ello se le suma su mítico tapón de rosca intercambiable con un difusor en spray. Tres conceptos simples para una eau de toilette que cuenta con hordas de incondicionales desde hace casi 30 años. ¿Serán sus acordes de mandarina, bergamota o limón los que han hecho de ella una fragancia universal? “Me recuerda a aquellas colonias que nos ponían nuestras madres cuando éramos niños. Parece un perfume simple, pero su composición entraña otras notas más complejas que lo convirtieron en todo un éxito”, asegura su creador en una entrevista a la revista Elle.

“España huele a limpio” y CK One, también

Cabría preguntarse por qué un perfume con una raigambre tan made in USA, cuenta con tantas notas de este otro lado del charco. Porque CK One, no lo neguemos, es una conjunción de todos los aromas favoritos de los españoles. “Aunque estamos ante un perfume que evoluciona con el paso de las horas es, sin duda, todo un ejemplo del olor de nuestro país. España huele a limpio y esa siempre ha sido la principal motivación a la hora de crear perfumes”, explica Morillas.

La misma que movió la receta de la eau de toilette de Calvin Klein. “Durante el periodo de formulación de este perfume, desde la marca mostraron ciertas reticencias. Pero mi objetivo era conseguir un perfume con acordes simples que, aunque incomprensible para muchos desde un primer momento, acabó convirtiéndose en algo totalmente novedoso. “CK One ayudó a redefinir los límites de la perfumería moderna porque desdibujó los roles de género; supuso una ruptura de las reglas que imperaban hasta el momento”, aseguró hace algunos años Simona Cattaneo, la entonces directora de marketing de Coty: la compañía encargada de la distribución y venta de esta fragancia.

CK One: una eau de toilette para todos

Tras su lanzamiento, la marca llegó a registrar récords de ventas. Según datos de la compañía, en el mundo s se vendían 20 frascos al minuto. Hoy, casi 30 años más tarde, la media se sitúa en torno a 15. Entonces, la clave del éxito reside en la rotunda campaña de Steven Maison quien captó una serie de fotografías inspiradas en los miembros de La Factoría de Andy Warhol. Pero con los personajes más célebres de la década de los 90. Situó a la modelo Kate Moss en el centro de su escena acompañada de otras tantas como la andrógina Stella Tennant o la abiertamente queer Jenny Shimizu. Las hizo posar con jeans desgastados, con camisetas sin mangas, en sujetador o, directamente, en topless. Muejeres que convivan con otros compañeros de profesión en una campaña que fue un canto a la diversidad.

Una diversidad que conecta hoy con el público millennial, por ejemplo. Países como España, Italia, Alemania o China son los lugares en los que CK One de Calvin Klein se sitúa a la cabeza de los perfumes con más éxitos de venta. Algo que dice, y mucho, de la universalidad de esta eau de toilette que cualquiera debería probar una vez en la vida.

Fotografías: Nuria SerranoDirección: Juanjo Madrigal