Pese a quien le pese, 'La que se avecina' es la serie española más grande

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La que se avecina es la serie española más grande. Amazon Prime

Quince años en antena y más de 170 episodios después, 'La que se avecina' sigue incombustible. La serie de los hermanos Caballero es la última superviviente del modelo de ficción nacional cuya época de esplendor corresponde ya a años pretéritos, el de los episodios de episodios de hora y media y el prime time de la televisión generalista, y a la vez domina en un nuevo ecosistema, el de las plataformas de streaming, no solo como una rara avis sino como un producto envidiable en cuanto a rendimiento y masa de seguidores.

Con su temporada 13 recién estrenada, que supone un casi reinicio, y la renovación por dos más ya firmada, 'La que se avecina' es, le pese a quien le pese, la serie española más grande de nuestro tiempo. Ni siquiera 'Cuéntame cómo pasó', con un final al caer y rodeado de incertidumbre, ha conseguido sobrevivir con semejante fuerza.

La sombra de 'Aquí no hay quien viva' fue alargada

La historia del nacimiento de 'La que se avecina' fue, cuando menos, poco ortodoxa. Fruto de la adquisión de parte de la productora Miramón Mendi por Telecinco, el contrato entre esta y Antena 3 llegaba a su fin y se daba carpetazo a 'Aquí no hay quien viva', anterior serie de los Caballero y todo un éxito del momento. En principio, se especuló si la serie podría cambiar de cadena tal y como era, pero por temas de derechos hubo que tirar por otro camino: reformular concepto, nombre y personajes, aunque manteniendo cierta esencia, la guerra vecinal.

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Telecinco

Las comparaciones con 'Aquí no hay quien viva' no solo eran inevitables en principio, sino que la eterna vida de la serie sita en Desengaño 21 las han mantenido en el tiempo. La primera, más blanca, se ha creado un aura que la segunda, más irreverente, no consigue alcanzar. Tampoco lo necesita. 'La que se avecina' es un éxito en sus propios términos. Y eso que los comienzos no fueron fáciles: después de dos temporadas que funcionaron bien, hubo un periodo (entre la 3 y la 5) de inestabilidad con datos de audiencia bajos, cortes de emisión, emisión en verano o movimientos al late night que la acercaron a la cancelación. Afortunadamente para Telecinco, siguieron apostando por ella y la sexta temporada, gracias en parte a las reposiciones, se convirtió en un fenómeno por encima de los cuatro millones de espectadores.

Un éxito multiplataforma incuestionable

Quien mire la audiencia que hace 'La que se avecina' últimamente en Telecinco puede caer en el error de pensar que la serie está herida de muerte: el segundo bloque de la temporada 12 promedió un 11,4% de share y millón y medio de espectadores. Sin embargo, la rentabilidad de la comedia ahora está en otro lado, en el entorno del vídeo bajo demanda, puesto que Mediaset tiene un acuerdo con Amazon Prime Video para que sea esta plataforma quien estrene en primicia los nuevos episodios con varios meses de adelanto respecto a la emisión lineal. Pero, además, es una serie presente también, en siguientes ventanas de distribución, en Movistar+, Mitele Plus y Disney+.

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GECA

Si bien Amazon Prime Video, como muchas otras plataformas, no ofrece datos de visionados de sus productos, el Barómetro OTT de GECA muestra cómo 'La que se avecina' es la gran reina del streaming en España. Desde el estreno en 2020 de la temporada 12A, la primera con lanzamiento directo a plataforma, la comedia se ha mantenido en el top5 de series más vistas en cada oleada de este informe, incluso en los meses que no hubiese nuevos episodios. Según la última oleada de GECA en la que 'La que se avecina' alcanzó la primera posición, el 73% de este logro se debe a los usuarios de Amazon Prime Video, frente al 19,1% que la ve en Movistar+, el 6,24% en Disney+ y el 1,95% en Mitele Plus.

Así, el rédito mayor o menor que Telecinco consiga con la emisión en lineal no deja de ser sobre un producto que está ya más que amortizado. Para GECA, se trata de un "acuerdo beneficioso para ambas partes" ya que "Mediaset, que es consciente de que el consumo de ficción en lineal está cambiando, comparte el coste de la serie y continúa rentabilizando a largo plazo con los segundos pases en FDF, los productos derivados, etc.", mientras que Amazon Prime Video "adquiere un blockbuster con el que atraer a suscriptores y nuevos espectadores", comenta la consultora a este medio.

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Amazon Prime

El sustento de FDF y el "efecto terapéutico"

Mucho antes de la llegada de las plataformas, 'La que se avecina' se había convertido en un producto de alta rentabilidad gracias a otro mercado: el de los canales temáticos en abierto (esos a los que antes llamábamos canales TDT). Cualquiera que haga zapping por estas cadenas menores, tiene una alta probabilidad de toparse con los vecinos de Montepinar: FDF ha emitido este año, hasta el 6 de noviembre, 1.933 pases de la serie, suponiendo un total de 3.273 horas, según datos analizados por GECA.

Hablamos de un canal que prácticamente vive de reponer episodios de esta serie: el 51,5% de su tiempo de parrilla lo conforma este único contenido, que sustenta un 66,5% del dato de audiencia total del canal. Horas y horas de emisión a un coste ínfimo. No es difícil entender el negocio redondo que supone 'La que se avecina' para el grupo mediático. Pero, ¿a qué se debe este éxito imperecedero?

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GECA

Las reposiciones de series, especialmente de sitcoms o procedimentales, han sido uno de los negocios más rentables de Estados Unidos a través de la sindicación (en redes de cadenas territoriales) o de la televisión por cable. No solo se trata de rellenar parrillas de cadenas que no tienen recursos para contenido propio, sino que existe una alta demanda de ciertos títulos que se consumen una y otra vez. Ahí está 'Friends', 'Seinfeld' o 'The Big Bang Theory' cuyos derechos de reposiciones y de streaming siguen costando cientos de millones. 'Aquí no hay quien viva' y 'La que se avecina' son lo más parecido que tenemos en España.

"Parece un poco arrogante, pero cumplimos cierta función social porque si lo analizas no hay tantas cosas a nivel audiovisual a las que recurra la gente. A mí me pasa con 'Padre de familia', me la pongo aunque la haya visto ocho veces. Y ese 'efecto terapéutico' ahora lo tenemos nosotros sobre bastante gente", comentaba Alberto Caballero en una entrevista en El Confidencial.

Más reinvenciones que Madonna

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Amazon Prime

'La que se avecina' ha tenido infinitas vidas dentro de la suya propia. Tantas como cambios, entradas y salidas de actores y remodelaciones ha vivido, pero siempre manteniendo el denominador común de los vecinos a la gresca. La fórmula de su éxito no es otra que la del contraste como motor de la comedia: fue un hallazgo de 'Aquí no hay quien vida', donde la brecha generacional daba pie a la mayoría de las tramas, e igualmente se ha explotado en 'El pueblo' con el choque entre rurales y urbanitas.

'La que se avecina' ha enfrentado edades, mentalidades, parentescos y, sobre todo, nuevos personajes frente a viejos para renovar constantemente su savia. Es lo que hace, precisamente, la nueva temporada en la que los protagonistas de siempre se mudan a un nuevo edificio donde viven otros vecinos, añadiendo además la diferencia entre los pisos de la señorial escalera exterior y la humildad de los interiores. Siempre hubo clases y 'La que se avecina' siempre fue única en su clase.

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