Antena 3 le 'amarga' la tarde a 'Sálvame'

Por Jorge Rabazo.- Sálvame lleva ya doce años de éxito en televisión. Doce años en los que la competencia poco ha podido hacer para arrebatarle el liderazgo al magacín de Telecinco, una de las piedras angulares de la cadena de Mediaset y el gran ‘culpable’ de su éxito sobre el resto de cadenas españolas. Sin embargo, esta tendencia parece estar empezando a cambiar y a Sálvame le ha salido un contrincante que promete amargarle la existencia en los próximos meses.

Y es que el pasado 5 de julio Antena 3 estrenaba Tierra amarga, su nueva serie turca, en la franja de tarde. Los inicios de la serie fueron algo titubeantes, cerrando su semana de debut con una media del 12,4% de cuota de pantalla y 1.129.000 espectadores. Sálvame y Telecinco respiraban aliviados, ya que la nueva ficción se quedaba lejos del programa de corazón.

Pero las series turcas han demostrado en innumerables ocasiones su fortaleza, y con Tierra amarga no podía ser diferente. Poco a poco, el serial turco ha logrado ir ganando adeptos en la tarde de Antena 3 e ir acercándose peligrosamente a Sálvame. Hasta que ha llegado lo inevitable: el sorpasso. Este miércoles 11 de agosto, Tierra amarga lograba vencer por primera vez en coincidencia a Sálvame con su quinto récord consecutivo. Así lo ha anunciado oficialmente Atresmedia en Twitter: “Tierra amarga conquista el liderazgo absoluto”.

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La ficción y el programa de Telecinco coincidieron desde las 17:47 horas hasta las 19:06, justo cuando Sálvame emitía su contenido más promocionado esta semana: el documental de Anabel Pantoja. En esa franja, Tierra amarga anotó un 16,4% de cuota de pantalla y 1.408.000 espectadores, mientras que Sálvame se quedó a dos décimas con un 16,2% y 1.390.000 espectadores. Es decir, ni siquiera con un personaje que atrae a la audiencia como la sobrina de Isabel Pantoja, y la supuesta enemistad que anunciaban que el documental podía provocar en la familia, consiguieron liderar.

Hay que indicar, además, que Antena 3 logró otro hito ayer: liderar en la franja de tarde. La franja vespertina suele estar comandada siempre por la de Mediaset, sin embargo, ayer se quedaba por detrás de la de Atresmedia, con una décima de diferencia.

Y es que el éxito de Tierra amarga también está elevando los datos del resto de productos de la tarde. Amar es para siempre, la ficción española que se emite antes, logró ayer su mejor dato de todo 2021, con un 13,8% de share y 1.322.000 espectadores. Tras Tierra amarga, Boom logró escalar hasta un también buen 13,9% y 1.044.000 espectadores.

Puestos a opinar, creo que Sálvame se veía venir el peligro que podría suponer el éxito de la ficción turca y ponía toda la carne en el asador durante las primeras semanas de emisión del serial con el fichaje de Rocío Carrasco. Pero ni la protagonista de Rocío, contar la verdad para seguir viva como defensora de la audiencia ni los bombazos del programa estrella de Telecinco han podido evitar que los espectadores se enganchen a la serie protagonizada por Uğur Güneş e Hilal Altinbilek.

Como ya analizamos, no parecía difícil que Tierra amarga terminara superando a Sálvame viendo la fidelidad que este tipo de series viene provocando en su público. Ahora hay que ver de qué forma evolucionan ambos productos, pero por el momento Tierra amarga es el segundo espacio de la tarde de Antena 3 que vence al invencible Sálvame, puesto que desde hace más de un año la emisión de Pasapalabra en las tardes de Antena 3 también se ha convertido en un quebradero de cabeza para Mediaset.

Y no es la primera vez que una novela le ‘amarga’ la existencia a un programa de Telecinco. Nos tenemos que remontar hasta 2005 para analizar el caso de Aquí hay tomate y Pasión de Gavilanes. El show de Telecinco presentado por Jorge Javier Vázquez y Carmen Alcayde fue durante muchos años un contrincante duro de roer y logró aplastar en sus enfrentamientos a espacios como Amar en tiempos revueltos o Amarte así, Frijolito, en La 1; el resumen de La selva de los famosos, Sabor a ti, La sopa boba en Antena 3. Pero Pasión de Gavilanes se convirtió en todo un fenómeno en España, otorgándole a Antena 3 enormes datos de audiencia cercanos a los 3 millones de seguidores que le auparon al liderazgo de la franja de sobremesa y que terminó siendo un quebradero de cabeza para el tomate durante varios meses.

En el presente, con este nuevo panorama se abre una nueva guerra vespertina que promete poner las cosas muy interesantes en televisión. Sálvame tendrá que ponerse las pilas con su contenido para tratar de evitar que Tierra amarga la coma la tostada del todo. De momento, el liderazgo solo ha ocurrido en una ocasión, pero la ficción turca no parece tener techo.

Y ojo, porque este cambio de dinámica podría significar muchas cosas a largo plazo. La más grave para Mediaset, sin duda, es que Telecinco podría perder su liderazgo en las tardes semanales. Y es que liderar en la franja de tarde es requisito casi indispensable para liderar en el total del día, y por tanto, hacerse con el liderazgo mensual, algo que la cadena llevado consiguiendo desde hace 35 meses. Puede que lo de Tierra amarga sea un espejismo momentáneo, pero estoy seguro de que las alarmas habrán saltado en Fuencarral.

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