ABC prohíbe anuncio sobre la realidad del posparto emitido durante los Oscar

La emisión de un anuncio sobre la realidad que vivió una madre después del parto fue prohibida durante los Premios de la Academia en ABC el domingo por ser “demasiado explícito”.

En el anuncio de Frida Mom ‒que vende productos para niños y madres, entre ellos productos de higiene femenina posparto‒ una nueva madre es despertada por los llantos de su bebé. Se levanta ‒visiblemente adolorida‒ para ir al baño. Aparece usando una malla transparente de esas que a veces usan las mujeres tras el parto junto a una toallita sanitaria especial para el posparto.

Frida Mom compartió el anuncio completo en YouTube, el cual incluye una introducción que critica tanto a ABC como a los Oscar por rechazarlo y declara que su naturaleza no es “violenta”, “política” ni sexual. Aunque Frida Mom señala que los anuncios de “higiene femenina y el alivio de hemorroides” están prohibidos durante los Oscar, también afirma que “es solo una mamá que ha tenido un hijo recientemente, en su casa, con su bebé y su nuevo cuerpo por primera vez”.

ABC y and Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas no respondió de inmediato a la petición de comentarios de Yahoo Lifestyle.

Chelsea Hirschhorn, directora ejecutivo de Frida, explicó a Yahoo Lifestyle que el anuncio fue considerado “demasiado explícito con desnudos parciales y demostración de cómo se usa el producto”.

“De forma más concreta, las directrices de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas dicen que ‘la publicidad no se permite por las siguientes razones: candidatos y posturas políticas, mensajes o posturas religiosas, armas, demostración de armas, municiones, productos de higiene femenina, pañales para adultos, condones o remedios para hemorroides’ durante la transmisión”, dice Hirschhorn.

Varias personas acudieron a Twitter ‒también un usuario que tuiteó a ABC y les preguntó: “¿¿Esto es demasiado real para ustedes??”‒ para compartir su frustración y decepción por la prohibición del anuncio:

El hecho de que @ABCNetwork prohibiera este anuncio es realmente absurdo. La sociedad confía en nosotras para que traigamos niños al mundo y, sin embargo, no puede soportar la verdad sobre el posparto #fridamom

Esto me enfada mucho. Es por eso que en la recuperación posparto se producen tantas sorpresas inesperadas. Y para tu información: algunos de estos productos me ayudaron a superar el dolor, así que cuéntaselo a tus amigas.

Otras alabaron a Frida Mom por el retrato cercano de una madre durante el posparto:

Es el retrato más honesto y aliviador de esas primeras semanas posparto. La dolorosa dificultad para caminar, hinchazones del tamaño del colchón, el maldito biberón, todo mientras el bebé llora

Puede que esta sea la representación más realista de la experiencia posparto. Necesitamos más como esto, no menos.

Pero no a todo el mundo le molestó la prohibición del anuncio:

El anuncio del producto para la recuperación en el posparto se consideró “demasiado explícito” para su emisión.

Me alegra que lo rechazaran. No es necesario mostrar tanto para transmitir un mensaje. Ya sea síndrome de intestino irritable, condones, hidrocortisona, fenilefrina, muchos tienen anuncios informativos sin ser explícitos.

Hirschhorn explicó a Yahoo Lifestyle que Frida Mom fue lanzada para ayudar a que “las mujeres se preparen para la transformación física que coincide con una delicada transición hacia la maternidad” y agregó que “al servicio de esta misión, creamos un retrato crudo y honesto de lo que las mujeres pueden esperar como experiencia. Esperábamos compartirlo con la mayor audiencia posible porque el conocimiento da confianza y una madre segura es una madre mejor y más feliz”.

Pero Hirschhorn reconoce que la sociedad aún es reacia a que se muestre lo que le ocurre al cuerpo de una mujer tras dar a luz a un bebé. “Cuando lanzamos Frida Mom el verano pasado, tuvimos un éxito increíble en términos de progreso del diálogo sobre la recuperación posparto”, dice Hirschhorn. “Aunque sintamos que es un pequeño paso atrás al ser rechazado por un canal con audiencia y no alcanzar esos progresos considerables, no nos inmutamos y usaremos los canales disponibles para nosotros”.

Y agrega: “Esto nos recuerda que todavía nos queda un largo camino por recorrer y el proselitismo que se ha hecho con nuestra marca y nuestra comunidad al rechazarla es potente”.

Rachel Grumman Bender