5 ‘tips’ para saber si una marca de moda es sostenible

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Photo credit: Raimonda Kulikauskiene - Getty Images
Photo credit: Raimonda Kulikauskiene - Getty Images

En el sector de la moda, la sostenibilidad es algo más que una tendencia y ha llegado para quedarse. Cada vez son más las marcas que buscan maneras de revisarse e incorporar prácticas más respetuosas con el planeta, que nos faciliten la tarea de ser ‘fashionistas eco’, que sean comprar ‘vintage’ necesariamente. Las prendas de algodón orgánico o el uso de pelo sintético son algunas de las maneras más habituales en las que las firmas se suman al carro ‘eco’, la trazabilidad cada vez está en la agenda de más compañías internacionales y el modelo circular, un objetivo a medio largo plazo que muchas aspiran a conseguir. Como ves, existen muchas maneras en las que la moda puede mejorar su impacto en el medioambiente, no sólo a través del uso de materiales reciclados u orgánicos.

Sabemos que te estás preguntando: entonces, ¿cómo puedo saber yo qué marcas son sostenibles? Para averiguarlo, nos hemos ido a la Fashion Week de Copenhague (CPHFW), una cita importante en el calendario de la moda no sólo por lo mucho que lo están ‘petando’ sus diseñadores, sino porque es un referente de moda sostenible. De hecho, la Semana de la Moda danesa otorga junto a Zalando el Zalando Sustainability Award, un premio a marcas emergentes que este año ha ganado los británico-islandeses Ranra, en el que se premia al proyecto que mejor integra la sostenibilidad de manera holística. Hemos hablado con ellos, hemos comido algunos ‘cinnamon rolls’ y si algo hemos aprendido de este viaje, es a identificar si una marca de moda es sostenible o no. Esto es lo que hemos descubierto.

¿Qué maneras tiene una marca de ser sostenible?

El primer problema que nos encontramos, es que "no existe una sola definición de sostenibilidad en moda". Así nos lo explica Kate Heiny, Directora de Sostenibilidad de Zalando, a quien hemos ‘bombardeado’ con preguntas para que nos ayude a ser ‘online shoppers’ responsables. Heiny sabe lo complicado que es averiguar de qué manera una marca es sostenible. "Para los consumidores sólo podría recomendar buscar la empresa en internet, revisar su página web, qué posición tienen respecto al impacto en el medio ambiente, si hacen informes anuales y cumplen objetivos de acuerdos internacionales…", nos recomienda la experta. Afortunadamente, Zalando cuenta con un filtro de Sostenibilidad en el que puedes saber de qué manera la marca afirma que esa prenda es respetuosa con el medioambiente. Al mismo tiempo, son los cinco aspectos en los que te puedes fijar en una marca para saber si esta es sostenible:

  1. Ahorro de agua: una gran parte del consumo de agua se va en la producción de prendas de algodón. Para hacerse una idea, un kilo de algodón necesita 10.000 litros de agua. El agua también se usa para teñir prendas y en la fabricación de vaqueros, para los que se necesitan unos 3.000 litros de media.

  2. Impacto social: que una marca se preocupe de que sus trabajadores y todos los involucrados en la cadena de producción tengan condiciones laborales óptimas, también es sostenibilidad. Comprar moda de proximidad o marcas que producen en Europa, te asegura que cuentan con entornos de trabajo dignos.

  3. Materiales reutilizados: puedes buscar en las etiquetas si pone "polyester reciclado, lino reciclado..." En el caso del calzado, puedes buscar en la web si la marca usa caucho, PVC o goma reciclada.

  4. Protección animal: investiga si la marca usa cuero vegano o pelo sintético. Dato curioso, en la CPHFW las pieles naturales estarán prohibidas a partir de la próxima edición.

  5. Reducción de emisiones: la contaminación es un gran reto para las plataformas de venta ‘online’ como Zalando, pero no es imposible. De hecho, Heiny nos cuenta que la multimarca alemana ha reducido sus emisiones de C02 al 64% al mismo tiempo que ha doblado su volumen de negocio.

La experta en sostenibilidad también nos aclara que "esta información esta proveída por la marca y nos la facilitan junto a las certificaciones oficiales". Es decir, que la plataforma puede comprobar si lo que dicen hacer está avalado por una organización o no. Zalando aspira a que en 2023 el 25% de sus asociados sean marcas sostenibles y que se alineen con sus objetivos medioambientales, pero hay una gran diferencia entre que el cuidar el planeta sea una tarea más en una larga ‘wishlist’, y que sea el núcleo de tu proyecto. Ese es el caso de Ranra, la firma de moda masculina ganadora del premio de sostenibilidad de este año, con cuyos fundadores, Arnar Mar Jonsson y Luke Steven, hemos podido hablar para que nos cuenten cómo lo han hecho.

Ranra: el ejemplo de una marca de ropa creada mejorar el planeta

Háblanos sobre la marca, ¿cuándo nació?

Ranra nació entre Londres y Reykjavík. Ranra se especializa en prendas de abrigo de entretiempo, diseñadas tanto para entornos naturales como urbanos. El estudio produce en Italia, utilizando materiales elegidos por su funcionalidad y obtenidos de manera responsable. Empleamos una mezcla de técnicas propias de las ropa deportiva con otras artesanales para teñir y rematar las prendas.

¿De qué maneras es la marca sostenible?

En general, tratamos de identificar un problema en el forma típica de fabricar ropa, y le buscamos soluciones en nuestro proceso de diseño. Nunca es una decisión a posteriori, ni tampoco nos limitamos a comprar una tela orgánica, la sostenibilidad es el punto de partida y es el eje de la marca. En todo lo que hacemos, el primer paso es investigar cómo podemos generar el menor impacto en la Tierra.

Photo credit: James Cochrane
Photo credit: James Cochrane

¿Siempre ha sido la sostenibilidad parte de tu marca?

Sí, la marca empezó en 2019 y siempre hemos tenido esta visión del producto que queríamos crear. Pensamos, ‘¿por qué necesitamos más productos en el mundo?’. Reflexionamos mucho sobre cada producto que creamos y necesitamos que tenga un motivo para existir.

¿Cuáles son los principales retos que os encontráis a la hora de comunicar y vender ropa sostenible?

Nos hemos dado cuenta de que mucho de lo que hacemos en cuanto a sostenibilidad es ‘behind the scenes’ y a la gente no le importa necesariamente esa parte (de hecho, en un estudio de Zalando se descubrió que sólo el 23% de los consumidores que creen que la sostenibilidad en la moda es importante, se molestan en investigar si la marca que compran lo es).

El precio suele ser una de las mayores quejas de los consumidores, ¿crees que la ropa sostenible podrá ser más accesible en el futuro?

Creemos que la percepción de las personas de lo que la ropa debería costar, está tremendamente equivocada. Los precios del ‘fast fashion’ no tienen ningún sentido. Pero sí, si hubiese nuevos métodos de manufactura que abaratase la fabricación de la ropa y sin dañar el medioambiente, podría ser más accesible.

Como ganadores del Zalando Sustainability Award, tendréis la oportunidad de crear una colección con Zalando, ¿tenéis algunas ideas ya?

Es una oportunidad increíble para hacer las cosas diferente a lo que estamos acostumbrados. Normalmente estamos más enfocados en la parte de diseño y producción, la fase previa al consumidor. Con la colección cápsula junto a Zalando, tenemos la oportunidad de explorar más allá y encontrar una nueva audiencia. Estamos entusiasmados por conocer su infraestructura e identificar en qué áreas esta colección puede tener un impacto positivo. Es decir, conectar con el consumidor y dar con compradores comprometidos, o incluso diseñar una nueva política de devoluciones.